Zapytaj o projekt:

tel +48 61 631 10 67

emailWyślij e-mail

Kontakt info

logologo_light

Cyfrowa transformacja Twojego biznesu

  • Rozwiązania chmurowe
    • Aplikacje biznesowe od Microsoft
    • Chmura Azure
    • Nowoczesne biuro
    • Rozwiązania CX / CRM
    • Analityka biznesowa
    • Transformacja zakupów
    • Rozwiązania finansowo-księgowe w SAP
    • SAP S/4HANA
    • SAP BTP
  • Aplikacje biznesowe
    • Aplikacje internetowe
    • Usługi w chmurze
    • Integracja systemów IT
    • Outsourcing specjalistów
    • Blockchain
  • Przemysł 4.0
  • Popraw konkurencyjność
  • Zwiększ przychody
  • Znajdź oszczędności
  • O firmie
    • O nas
    • Kariera
    • Referencje
    • Blog
    • Kontakt
  • Polski
    • Deutsch
  • Rozwiązania chmurowe
    • Aplikacje biznesowe od Microsoft
    • Chmura Azure
    • Nowoczesne biuro
    • Rozwiązania CX / CRM
    • Analityka biznesowa
    • Transformacja zakupów
    • Rozwiązania finansowo-księgowe w SAP
    • SAP S/4HANA
    • SAP BTP
  • Aplikacje biznesowe
    • Aplikacje internetowe
    • Usługi w chmurze
    • Integracja systemów IT
    • Outsourcing specjalistów
    • Blockchain
  • Przemysł 4.0
  • Popraw konkurencyjność
  • Zwiększ przychody
  • Znajdź oszczędności
  • O firmie
    • O nas
    • Kariera
    • Referencje
    • Blog
    • Kontakt
  • Polski
    • Deutsch

#POZNAŃ Cannes Lions Creative PR Meeting – relacja

W ostatnim czasie, dokładnie 26 października, miałyśmy okazję uczestniczyć w Cannes Lions Creative PR Meeting – evencie organizowanym przez agencję PR Q&A Communications. Wydarzenie poświęcone było najlepszym kampaniom reklamowym nagrodzonym na tegorocznym festiwalu reklamy w Cannes.

Muszę przyznać, że jest to naprawdę ciekawe wydarzenie. Dlaczego? Bo to nie tylko zwykły pokaz najlepszych kreacji reklamowych. Mocnym punktem eventu jest zaproszenie przedstawicieli mediów i ekspertów z branży marketingowej, którzy na oczach widowni biorą udział w dyskusjach związanych z zaprezentowanymi kreacjami. – twierdzi Joanna Wójciak.

Wydarzenia takie jak te uświadamiają mi coraz silniej jakiego znaczenia nabierają emocje przy kreowaniu wizerunku marki. A ta dziś musi być przede wszystkim wiarygodna. – mówi Sylwia Zabłocka.

Tematem przewodnim imprezy był slogan „Brands with purpose”, który odnosił się do marek zaangażowanych społecznie i realizujących działania z obszaru CSR (Corporate Social Responsibility). Zaprezentowane marki i organizacje ze śmiałością dotykały zagadnień związanych z trudną sytuacją kobiet na świecie,  brakiem tolerancji wobec mniejszości seksualnych czy też, nieograniczonym w niektórych krajach, dostępem do broni palnej.

Asia: Na mnie szczególne wrażenie zrobiła kampania marki Always – „Like a girl”. Wspomniany brand stworzył kreację, w której postanowił sprawdzić, co oznacza zwrot „like a girl”. Stereotypy zakorzenione w społeczeństwie można było zauważyć już w pierwszej scenie spotu, kiedy to uczestnicy kampanii demonstrowali, jak rozumieją sformułowanie „biegać jak dziewczyna”.

Sylwia: Muszę zgodzić się z Asią – najbardziej przemówiła do mnie kampania #LikeaGirl. Znałam ją już wcześniej – sprawiła, że prawie starłam przycisk „replay” na YouTubie :). Do dziś nie przestaje zadziwiać mnie jej przewrotność i autentyczność. Silnie nawiązuje do mocnego trendu, jakim jest podważanie dotychczasowego wizerunku kobiety w reklamie – tu polecam też wideo „We Are Not There Yet”. Poruszenie tego typu tematyki okazuje się oczywiste jeśli spojrzymy na charakterystykę samej marki, która zajmuje się wyrobem podpasek – grupa docelowa silnie identyfikuje się wartościami przekazanymi przez nią i potrafi je odnieść do własnych doświadczeń. Ludwik Wittgenstein stwierdził kiedyś, że „granice mojego języka oznaczają granice mojego świata”. Reklama Always udowadnia, że możemy je przekraczać i z nimi dyskutować.

Gisele is (not) just a model

A: Kolejną interesującą dla mnie kampanią była reklama stworzona przez amerykańską markę Under Armour, produkującą odzież i akcesoria sportowe. W spocie „I will do what I want” wystąpiła znana na całym świecie brazylijska top modelka – Gisele Bündchen. W kampanii Gisele pokazana jest jako silna, wytrzymała i niezależna kobieta, która wykonuje morderczy trening bokserski. Pomimo nie zawsze pochlebnych komentarzy na temat modelki, które wyświetlane są w czasie rzeczywistym podczas jej treningu, Bündchen nie poddaje się i dalej realizuje swój sportowy plan. Zarówno pozytywne, jak i negatywne opinie dodają jej siły, którą wykorzystuje w trakcie wysiłku fizycznego. Kampania kierowana jest do kobiet, które pragną świadomie zarządzać swoim własnym kapitałem i pokazuje, że dzięki cechom takim jak niezłomność i silna wola, można uodpornić się na negatywne komentarze na temat własnych życiowych celów.

S: „Gisele is just a model”? W kampanii “I will what I want”, kobieta udowadnia, że odpowiedź na to pytanie jest przecząca. Przy jej tworzeniu użyto nowatorskiej technologii. Umożliwiła ona świetną prezentację narracji. Z całego storytellingu dowiadujemy się, że Giselle Budchen to kobieta waleczna i silna. Na stronie marki możemy przeczytać jej osobistą historię – okazuje się, że musiała ona pokonać w swoim życiu wiele przeciwności losu. Taki zabieg przyczyna się do zmiany wizerunku kobiety w reklamie. To ona jest teraz jej bohaterką, a nie tylko ozdobą. Tym torem idą jednak nie tylko marki sportowe – jest to powszechny trend. Inne interesujące kampanie poruszające tę tematykę to na przykład #ShineStrong (Pantene) oraz filmik „You Look Disguisting” (youtuberka My Pale Skin). Obie oczywiście polecam.

Innowacja w służbie bezpieczeństwa

A: Bardzo ciekawą kampanię zrealizowała również marka Volvo, która od zawsze kojarzona była z bezpieczeństwem. Tym razem brand postanowił zadbać o komfort rowerzystów na drodze i w spocie „Life Paints” i przedstawił odblaskową farbę w sprayu, którą możemy pokryć wierzchnią odzież, zanim włączymy się do ruchu. Co istotne, farba jest bezbarwna w świetle widzialnym – ujawnia się dopiero po oświetleniu jej. Koncept Volvo podoba mi się z dwóch powodów: po pierwsze nagłaśnia temat bezpieczeństwa rowerzystów, po drugie dostarcza gotowe rozwiązanie, które może przyczynić się do zmniejszenia wypadków z udziałem wspomnianego środka komunikacji.

Najbardziej kontrowersyjny burger w historii

S: Mnie z kolei bardzo przypadła do gustu kampania Proud Whopper – ambientowa akcja zorganizowana przez Burger Kinga podczas trwania imprezy Pride 2014 w San Francisco. Opierała się ona na efekcie zaskoczenia. W znajdującym się na terenie wydarzenia fast foodzie można było kupić posiłek o tajemniczej nazwie – wspomnianego Proud Whoopera. Klienci dzielili się swoimi przypuszczeniami – co mogli dodać do tego burgera? Po zakończeniu konsumpcji oczom jedzących, na papierze owijającym burgera, ukazywał się napis „We are all the same inside”. Tak więc firma nie wsprowadziła żadnego nowego smaku – „dumny” Whooper to ten sam co zwykle. Akcja ta w przewrotny, zaskakujący sposób promowała tolerację, świetnie wpisując się w kontekst czasu i miejsca.

Wypoć ten cukier!

A: Z kolei kampania, która nie była w mojej opinii przekonująca, to spot marki Gatorade, związanej z napojami izotonicznymi. Poruszony w kampanii temat dotyczy nadwagi i otyłości – problemów, którymi w szczególny sposób dotknięte jest amerykańskie społeczeństwo. W spocie klienci sklepów, którzy chcą zakupić napój marki Gatorade, muszą najpierw wykonać szereg ćwiczeń, co odbywa się pod nadzorem gwiazd amerykańskiego sportu. Moją niechęć wobec kampanii budzi jednak fakt, iż wszystkie osoby, które w kreacji zobligowane zostały do wykonania ćwiczeń, posiadają szczupłą sylwetkę, a już na pewno żadna z nich nie cierpi na nadwagę i, co gorsza, otyłość. Wątpliwości powoduje  również sam napój marki Gatorade, który nie należy raczej do dietetycznych produktów.

True Colors?

S: Po powrocie do domu i zajrzeniu do notatek z wydarzenia, okazało się, że jest jedna kampania, której nijak nie mogłam skojarzyć. Myślę, że nie można uznać tego za dobry znak kiedy przychodzi do marketingu. Mam na myśli „RGB News”. Dotyczyła ona oczywiście bardzo szczytnego celu, czyli niedostatku krwi przeznaczanej do transfuzji. Miała ona szeroki zasięg – parę wiodących stacji informacyjnych wyeliminowało na krótki czas kolor czerwony ze swojej palety. W związku z tym wyświetlany obraz zyskał mocno niebieskawy obraz. Przesłaniem było: „tak wygląda świat bez czerwonego” (w domyśle: krwi). Nie przemawia do mnie ta metafora. Nie uważam żeby stanowiła bezpośrednie przełożenie na cel akcji. Najdobitniej świadczy o tym fakt, że jej nie zapamiętałam i nie wywołała we mnie silnych emocji, które przełożyłyby się na późniejsze skojarzenia.

Wartością dodaną większości kampanii była chęć prowokowania zmiany społecznej, dyskusja i buzz, który tworzyły. Okazuje się, że w dobie wielokanałowej komunikacji, dialog stanowi najbardziej docenianą (i zauważalną!) wartość.

Zmierzając ku końcowi, dziękujemy Q&A Communications za zorganizowanie tak ciekawego eventu. Poza pokazem genialnych reklam i wysłuchaniem dyskusji ekspertów, na wydarzeniu mogłyśmy spotkać masę pozytywnych osób, które tak jak my, posiadają marketingowego bakcyla. Czekamy już z niecierpliwością na kolejną edycję imprezy!

Autorkami relacji są Joanna Wójciak (Marketing Specialist w Apollogic) i Sylwia Zabłocka (Junior Marketing Specialist w naszej firmie).

  • On 29/10/2015
Tags: Cannes Lions, Concordia Design, CSR, marketing, PR

0 Comments

Podobne wpisy

SAP Emarsys Customer Engagement for marketing automation

SAP Emarsys Customer Engagement – 7 najczęściej zadawanych pytań

kw. 13, 2022
analytics & reporting

Przewodnik po integracji SAP Ariba z Microsoft Power BI

paź 28, 2021
Automatyzacja obiegu dokumentów w przedsiębiorstwie

Automatyzacja obiegu dokumentów w przedsiębiorstwie

paź 25, 2021
Kategorie
  • Aktualności prawne
  • Aplikacje biznesowe
  • Baza wiedzy
  • Big Data & Internet Rzeczy
  • Blog
  • Business Intelligence
  • Business Intelligence & Data Processing
  • Centrum Kompetencji SAP
  • e-commerce
  • elektronika
  • Historie sukcesu
  • Inicjatywy pracowników
  • motoryzacja
  • Porady karierowe
  • Produkty
  • Rozwiązania Microsoft
  • Software House
  • spożywcza
  • Technologie jutra
  • Trendy w SAP-ie
  • Uncategorized
  • Usługi IT
  • Zarządzanie łańcuchami dostaw
  • Zarządzanie przedsiębiorstwem
  • Zarządzanie relacjami z klientami

Internet Wszechrzeczy – przyszłość jest teraz

Previous thumb

Apollogic Business Warehouse na SAP HANA!

Next thumb
Scroll
Apollogic

Cyfrowa transformacja Twojego biznesu

Poznański Park Naukowo - Technologiczny
ul. Rubież 46
61-612 Poznań, Polska

Poznański Park Naukowo - Technologiczny
ul. Rubież 46, 61-612 Poznań, Polska

Spotkajmy się online:

facebook Apollogic Twitter Apollogic Linkedin Apollogic YouTube Apollogic Instagram Apollogic
Kariera w Apollogic info
Blog info

© Apollogic 2022 Właściciel strony Polityka prywatności

Zapisz się na webinar „Przyszłość działów zakupów”

    Imię i nazwisko

    Służbowy adres e-mail

    Telefon (opcjonalnie)


    Administratorem Twoich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu jest Apollogic Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Rubież 46, 61-612 Poznań. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu organizacji webinarów Akademia Zakupów, a także – o ile wyrazisz na to zgodę – w celach marketingowych. Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, lecz cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na jej podstawie przed cofnięciem zgody. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

    Zapisz się na webinar

      Imię i nazwisko

      Służbowy adres e-mail

      Telefon (opcjonalnie)


      Administratorem Twoich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu jest Apollogic Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Rubież 46, 61-612 Poznań. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu organizacji webinarów Akademia Zakupów, a także – o ile wyrazisz na to zgodę – w celach marketingowych. Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, lecz cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na jej podstawie przed cofnięciem zgody. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

      Skontaktuj się z nami

        Chcesz dowiedzieć się więcej? Napisz do nas

        Imię i nazwisko

        Adres e-mail

        Numer telefonu

        Nazwa firmy

        Administratorem Twoich danych osobowych zawartych w poniższym formularzu jest Apollogic Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Rubież 46, 61-612 Poznań. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu organizacji indywidualnego warsztatu szkoleniowego, a także – o ile wyrazisz na to zgodę – w celach marketingowych. Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, lecz cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na jej podstawie przed cofnięciem zgody. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

        Skontaktuj się z nami

          Wypełnienie poniższego formularza oznacza dobrowolne wyrażenie zgody na wykorzystanie tych informacji w celach kontaktowych, a jeżeli wynika to z treści zapytania – także w celach marketingowych, przez Apollogic Sp. z o.o. Zgodę można wycofać w każdym czasie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajduje się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

          Imię i nazwisko*

          Adres email*

          Telefon (opcjonalnie)

          Skontaktuj się z nami

            Wypełnienie poniższego formularza oznacza dobrowolne wyrażenie zgody na wykorzystanie tych informacji w celach kontaktowych, a jeżeli wynika to z treści zapytania – także w celach marketingowych, przez Apollogic Sp. z o.o. Zgodę można wycofać w każdym czasie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajduje się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

            Imię i nazwisko*

            Adres email*

            Telefon (opcjonalnie)

            Kontaktieren Sie uns

              Mit dem Ausfüllen des folgenden Formulars erklären Sie sich damit einverstanden, dass Ihre im Formular enthaltenen personenbezogenen Daten für Kontaktzwecke verarbeitet werden, und – sollte sich eine solche Notwendigkeit aus dem Inhalt Ihrer Anfrage ergeben – auch für Marketingzwecke, durch Apollogic Sp. z o.o.
              Die Einwilligung kann jederzeit widerrufen werden, ohne die Rechtmäßigkeit der vor dem Widerruf vorgenommenen Verarbeitung zu beeinträchtigen. Weitere Informationen über die Verarbeitung personenbezogener Daten, einschließlich Ihrer Rechte, finden Sie in Informationsklausel und in unserer Datenschutzerklärung.

              Name

              E-mail-Adresse

              Telefon (freiwillig)

              Skontaktuj się z nami

                Imię i nazwisko*

                Adres email*

                Telefon (opcjonalnie)

                Wypełnienie powyższego formularza oznacza wyrażenie zgody na otrzymywanie informacji handlowych od Apollogic Sp. z o.o. drogą elektroniczną. Zgoda może zostać wycofana w dowolnym momencie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania przeprowadzonego przed wycofaniem. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o Państwa prawach, można znaleźć w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

                Kontaktieren Sie uns

                  Mit dem Ausfüllen des folgenden Formulars erklären Sie sich damit einverstanden, dass Ihre im Formular enthaltenen personenbezogenen Daten für Kontaktzwecke verarbeitet werden, und – sollte sich eine solche Notwendigkeit aus dem Inhalt Ihrer Anfrage ergeben – auch für Marketingzwecke, durch Apollogic Sp. z o.o.
                  Die Einwilligung kann jederzeit widerrufen werden, ohne die Rechtmäßigkeit der vor dem Widerruf vorgenommenen Verarbeitung zu beeinträchtigen. Weitere Informationen über die Verarbeitung personenbezogener Daten, einschließlich Ihrer Rechte, finden Sie in Informationsklausel und in unserer Datenschutzerklärung.

                  Name

                  E-mail-Adresse

                  Telefon (freiwillig)

                  Contact us

                    Completion of the following form means consent for processing your personal data contained in the form for contact purposes, and – if your query so necessitates – also for marketing purposes, by Apollogic Sp. z o.o. Consent may be withdrawn at any time without affecting the lawfulness of the processing carried out prior to withdrawal. More information about the processing of personal data, including your rights, can be found in Information Clause and in our Privacy Policy.

                    Name and surname

                    E-mail

                    Phone (optional)

                    Skontaktuj się z nami

                      Wypełnienie poniższego formularza oznacza dobrowolne wyrażenie zgody na wykorzystanie tych informacji w celach kontaktowych, a jeżeli wynika to z treści zapytania – także w celach marketingowych, przez Apollogic Sp. z o.o. Zgodę można wycofać w każdym czasie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajduje się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

                      Imię i nazwisko*

                      Adres email*

                      Telefon (opcjonalnie)

                      Poproś o nagranie

                        Imię i nazwisko

                        Służbowy adres e-mail

                        Telefon (opcjonalnie)


                        Administratorem Twoich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu jest Apollogic Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Rubież 46, 61-612 Poznań. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu organizacji webinarów Akademia Zakupów, a także – o ile wyrazisz na to zgodę – w celach marketingowych. Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, lecz cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na jej podstawie przed cofnięciem zgody. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.

                        Powiadom mnie o webinarze

                          Imię i nazwisko

                          Służbowy adres e-mail

                          Telefon (opcjonalnie)


                          Administratorem Twoich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu jest Apollogic Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Rubież 46, 61-612 Poznań. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu organizacji webinarów Akademia Zakupów, a także – o ile wyrazisz na to zgodę – w celach marketingowych. Możesz cofnąć swoją zgodę w dowolnym momencie, lecz cofnięcie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na jej podstawie przed cofnięciem zgody. Więcej informacji o przetwarzaniu danych osobowych, w tym o przysługujących Ci uprawnieniach, znajdziesz się w klauzuli informacyjnej oraz w naszej polityce prywatności.



                          SAP Consulting - Services - Support - Software House ❖ Apollogic Logo Header Menu
                          • Rozwiązania chmurowe
                            • Aplikacje biznesowe od Microsoft
                            • Chmura Azure
                            • Nowoczesne biuro
                            • Rozwiązania CX / CRM
                            • Analityka biznesowa
                            • Transformacja zakupów
                            • Rozwiązania finansowo-księgowe w SAP
                            • SAP S/4HANA
                            • SAP BTP
                          • Aplikacje biznesowe
                            • Aplikacje internetowe
                            • Usługi w chmurze
                            • Integracja systemów IT
                            • Outsourcing specjalistów
                            • Blockchain
                          • Przemysł 4.0
                          • Popraw konkurencyjność
                          • Zwiększ przychody
                          • Znajdź oszczędności
                          • O firmie
                            • O nas
                            • Kariera
                            • Referencje
                            • Blog
                            • Kontakt
                          • Polski
                            • Deutsch