Marketing i Technologia 2019 – nasza relacja
Justyna Mejna, Content Marketing Specialist
- 25 listopada 2019
- Technologie jutra
- 3 min
Czy w przyszłości sztuczna inteligencja i rozwój technologii przerosną samych twórców? W jaki sposób etyka w marketingu i moralność marketerów korelują z postępem technologicznym? Jakie granice pojawiają się we współpracy z klientem i czy design thinking jest metodą, która może je przełamać? Nad tymi i wieloma innymi kwestiami zastanawialiśmy się podczas tegorocznej edycji konferencji „Marketing i Technologia”.
W ubiegłych latach jako zespół marketingu chętnie uczestniczyliśmy w wydarzeniach organizowanych przez Collegium Da Vinci, adresowanych do pasjonatów szeroko pojętego marketingu i obserwatorów trendów na rynku nowoczesnych technologii – nie mogło nas zabraknąć i w tym roku.
„Tematem przewodnim tegorocznej konferencji było przekraczanie granic. A przynajmniej miało być, bo problemy zdrowotne mocno przetasowały pulę prelegentów. Niektóre prezentacje powstawały tuż przed wydarzeniem, a organizatorzy do ostatniej chwili nie znali ich tytułów.
I choć nie każdy wykład ściśle odpowiadał tematyce konferencji, tym samym… przekraczał narzucone mu granice. A to samo w sobie odpowiadało tegorocznemu hasłu «Beyond Boundaries».
Dosyć ciekawie opisywała to Karolina Kałużna i Tomasz Misiukiewicz, tłumacząc, że wychodzenie poza założenia, choć czasem cenne, nie zawsze jest bardziej wartościowe od trzymania się planu. Podobnie ma się rzecz z ograniczeniami finansowymi i technicznymi, które – kreatywnie opracowane – potrafią stanowić punkt wyjścia dla bardzo ciekawej kampanii.
Przekraczać można też inne bariery, jak rzeczywistość i świat wirtualny, o czym opowiadał Dawid Prokopowicz z Google, albo software-hardware, na co przykłady podawała Anita Kijanka.
Paradoksalnie, roszady wśród prowadzących nie obniżyły poziomu konferencji. Mieliśmy wykłady trzymające się tematu, mieliśmy też poszerzające temat. Wszystkie jednak trzymały się ogólnej nazwy «Marketing i Technologia», i robiły to naprawdę dobrze”.
Marek Mazij, Senior Graphic Designer
„Najbardziej zainteresowały mnie dwie prelekcje, obie dotyczące technologii związanych z AI:
«Technologia, marketing i etyka. Jak odnajdziemy się w świecie bez granic» – wystąpienie dotyczyło futurystycznej wizji rozwoju sztucznej inteligencji i nowoczesnych technologii opierających się na AI, wśród których prym wiedzie Google. Technologie te są wciąż niedoskonałe, lecz mimo swojej niedoskonałości mają ogromny wpływ na codzienne życie – są motorem napędowym dla myślenia nie tylko o zbawieniu, jakie niesie ze sobą AI, ale też przypominają o ogromnych zagrożeniach, jakie wraz z rozwojem technologicznym na nas spadają. To zjawiska, na które nie jesteśmy do końca gotowi, jak również nie jesteśmy świadomi, jak wraz z rozwojem technologii niszczymy własne środowisko. Yuval Noah Harari w swoich najpopularniejszych dziełach «Sapiens. Od zwierząt do bogów» i «Homo deus. Krótka historia jutra» podejmuje między innymi powyższe tematy.
«Technologia na usługach Marketingu (i nie tylko). Przykłady praktycznego zastosowania» – ważna jest świadomość, że AI to nie przyszłość, a już teraźniejszość. Wiele technologii wykorzystujących AI umożliwia organizowanie naszego codziennego życia bardziej wydajnie i ekologicznie. Niektóre aplikacje ułatwiają funkcjonowanie osobom sparaliżowanym poprzez rozpoznawanie gestów, mimiki, ruchów i przekazywanie komunikatów. Doskonałym przykładem takiego rozwiązania jest teachable machine.
Aplikacją, w której podjęto próbę zatarcia granicy pomiędzy funkcjonalnością smartfona a jego nieporęcznym kształtem, jest nadanie funkcjonalności smartfona ludzkiemu kształtowi – warto zwrócić uwagę na projekt Jacquard by Google.
Omówienie i zrozumienie powyższych zagadnień, które nie tylko są przyszłością, ale już teraźniejszością, uświadomiło mi, że «future is now»”.
Emilia Łach, Webmaster
„Konferencja jak co roku stała na wysokim poziomie, jej dużą zaletą jest różnorodność tematów poruszanych przez prelegentów. Najbardziej zapadło mi w pamięć wystąpienie Macieja Radziemskiego «Technologia, marketing i etyka. Jak odnajdziemy się w świecie bez granic?», którego konkluzją było stwierdzenie, że nawet przy tak szybkim i zaawansowanym rozwoju sztucznej inteligencji, nie tak łatwo będzie maszynom zastąpić człowieka w marketingu. W komunikacji bowiem poza aspektami technologicznymi niezwykle istotne są emocje, z którymi maszyny mają jeszcze niemały kłopot”.
Adam Tarajkowicz, Marketing Manager
„W pamięć zapadło mi w szczególności wystąpienie Anity Kijanki «Dlaczego lubię promować hardware? – wyzwania w komunikacji software’u i hardware’u» – ze względu na obszar moich prywatnych i zawodowych zainteresowań. Prelegentka mówiła o tym, jakie właściwości produktu podkreślać w komunikacji Business-to-Client, aby odbiorcy wiedzieli, jak z niego korzystać i jakie potrzeby zaspokaja dane rozwiązanie.
Ważną tematykę poruszył Maciej Radziemski swoim wystąpieniem «Technologia, marketing i etyka. Jak odnajdziemy się w świecie bez granic?». Kwestia granic moralności w biznesie jest dość nieoczywista i nieczęsto poruszana podczas konferencji branżowych, a – jak pokazują realia rynku reklamy – nie wszyscy marketerzy odrobili lekcje z etyki, czego przykładem jest chociażby opublikowana na Facebooku i Instagramie grafika napoju energetycznego Tiger w 73. rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego, czy spot Pepsi z udziałem Kendall Jenner, zrealizowany w ramach globalnej kampanii «Live For Now». Maciej Radziemski sprowokował słuchaczy do interesującej dyskusji, czy agencje powinny zacząć zatrudniać absolwentów filozofii i etyki, aby doradzali specjalistom jakie pomysły na kreacje nie powinny wyjść poza spotkanie koncepcyjne”.
Justyna Mejna, Content Marketing Specialist
Uczestnicząc w wydarzeniu poznaliśmy ciekawe case studies na potwierdzenie tezy, że wykorzystanie technologii w służbie marketingu może zmieniać otaczającą nas rzeczywistość, a posługując się nowoczesnymi narzędziami warto być nieposłusznym utartym schematom i zaciekle bronić swoich przekonań, nie przekraczając granic rozsądku i etyki.
- On 25/11/2019
0 Comments