Apollogic na Employer Branding Days!

14 stycznia w Poznaniu  odbyła się konferencja Employer Branding  Days, organizowana przez portale rekrutacyjne: Absolvent.pl i Pracuj.pl oraz agencję eventową Bespoke. Wydarzenie zorganizowane zostało w szczególnym dla Wielkopolan miejscu – na INEA Stadionie, gdzie swoje mecze rozgrywa Lech Poznań.

Event w całości poświęcony został employer brandingowi – wszelkim działaniom podejmowanym w celu kształtowania wizerunku pracodawcy. Główne nurty poruszane na konferencji dotyczyły tworzenia strategii rekrutacyjnej, budowania atrakcyjnego programu staży i praktyk oraz analizy case studies, na konkretnych przykładach opisujących planowanie oraz implementację strategii EB.

Dla mnie, osoby pracującej w Dziale Marketingu w Apollogic, szczególnie ciekawą okazała się sesja Q&A z Maciejem Hassą – Kierownikiem Zespołu Marki Pracodawcy w PZU. Podczas rozmowy mogłam dowiedzieć się z jakimi problemami PZU mierzyło się przed wdrożeniem strategii EB, od jakich działań rozpoczęło jej implementację oraz jakie są aktualne aktywności przedsiębiorstwa  w powyższym zakresie. Szerszej analizie poddany został również temat mediów społecznościowych, które odgrywają ważną rolę we wspieraniu rekrutacji w PZU. Obecnie w Apollogic zajmujemy się rozwojem kanałów social media firmy, w których mamy zamiar publikować informacje na temat aktualnych ofert pracy oraz inne informacje ciekawe dla osób zainteresowanych pracą w naszej firmie. Wspomniane działania kierowane będą zarówno do osób rozpoczynających karierę zawodową, a także specjalistów zainteresowanych pracą w branży IT.

Jak podkreślali prelegenci występujący na konferencji, efektywna strategia employer brandingowa może zostać wdrożona dzięki współpracy dwóch działów: marketingu i HR. Istotną kwestią wydaje się również połączenie działań realizowanych w świecie online, jak np. komunikacja firmy w social media, ze światem offline, w którym aktywność przedsiębiorstwa może odbywać się poprzez udział w targach pracy. Godnym uwagi tematem okazały się również trendy w employer brandingu, które w Polsce związane będą przede wszystkim ze wzrostem zatrudnienia studentów zagranicznych, a także zastosowaniem Internetu, jako najważniejszego narzędzia rekrutacyjnego.

Z pewnością wystąpienia wszystkich mówców stanowią dużą motywację do kontynuacji działań employer brandingowych, jakie firma konsekwentnie prowadzi już od jakiegoś czasu.

EB days dziękuję za dużą dawkę inspiracji! Czekam z niecierpliwością na kolejną edycję imprezy.

Autorką relacji jest Joanna Wójciak – specjalistka ds. marketingu w firmie Apollogic.